道奇酷威在美国为何销量不大?8147
尽管克莱斯勒承诺在美国开发和生产新能源和小排量汽车,但它仍将美国牛仔风格的大排量越野车引入中国市场。3月25日,克莱斯勒宣布道奇酷威(Dodge Coolway),一款全能跨界SUV,已正式登陆中国。最初的型号配备了2.7LV6发动机和6速自动手动变速器,最大功率为138千瓦,最大扭矩为259牛米,价格为299,900元。就像经典的“田”形进气格栅和坚韧的“公羊”头标志一样,道奇品牌也有着非常鲜明的个性风格——坚韧的线条、肌肉发达的设计、美式的粗犷和宽敞的空间。因此,美国知名品牌道奇(Dodge)对中国有些习以为常。
克莱斯勒亚洲业务营销传播总监郑杰在接受《中国青年报》采访时表示,克莱斯勒2008年在中国的销量超过2万辆,虽然增速超过100%,但考虑到基数较小,克莱斯勒在中国仍有很长的路要走。“今年整个市场不好,我们的销售压力比较大。”郑杰表示,随着汽车市场的成熟,消费者的眼光越来越挑剔,传统的单一特性的车型很难在激烈的市场竞争中脱颖而出,寻找另一种方式生产跨界车型已经成为一种新的趋势。据报道,道奇酷威整合了汽车,越野车和越野车,并坚持跨境实施到底。“目前,美国和中国市场的跨境汽车销售都保持了较高的增长率,这是市场的一个新的增长点。
郑洁表示,此次推出的道奇酷派(Dodge Coolway)将与此前推出的城市跨界SUV道奇酷派(Dodge Coolbo)形成个性化跨界组合,从而在当前颇受欢迎的跨界汽车市场占据有利地位。事实上,去年克莱斯勒的三大品牌在中国销售了近20款车型,但销量只有2万辆。在品牌细分方面,除了吉普,道奇和克莱斯勒的漫步者都不尽如人意。充满“美国风格”的道奇冯喆被公认为是一款好车,但进入中国后,销量并不好。经过多次降价,目前其最高配置不到18万元。2008年,道奇品牌在中国的销量不到2000辆。此外,克莱斯勒与BAIC合作生产的300C和铂金夏普也因销量不佳而进入半停产状态。
个性化是销量的祸根。对克莱斯勒来说,这是一个亟待解决的问题。不过,郑洁表示,克莱斯勒的雄心并不大,目前的重点是做好这个市场。对于大家关心的合资问题,她表示,克莱斯勒在美国有很多困难需要解决,在中国的发展将继续以进口汽车为主,合资事宜将推迟。“我们之前和很多公司谈过,包括长城、奇瑞等。,但在金融危机之后,每个人都有更重要的事情要解决,因此在经济形势好转之前,我们不会考虑合资企业。”根据最新消息,美国总统奥巴马否决了克莱斯勒之前的重组计划,并指示其在30天内与意大利汽车制造商菲亚特合并,作为继续接受政府援助的条件。
“美国的重组计划不会影响克莱斯勒在中国的业务。”郑洁表示,中国是克莱斯勒亚太市场的核心,对克莱斯勒全球业务的长期增长具有重要意义。
2020-09-08
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