神预言丨品牌向上还得走量？我太难了！ 全新吉利豪越前景分析3237

越吉利的豪车是好车，但好车不一定容易卖

首先，让我们来看看新车，它是一款中等尺寸的SUV，长、宽、高为4835毫米×1900毫米×1780毫米，轴距为2815毫米。它有三种布局:5个座位，6个座位和7个座位。它采用吉利最新的家族设计风格，前部仍采用回文式进气格栅形状，但内部采用水平装饰条。“弥漫宇宙回忆”这个名字听起来充满了科幻。嵌在网内的全黑吉利标识(Geely Logo)坚韧而坚韧，ADB矩阵LED大灯可根据车身高度、行驶速度、方向盘转向角度、路灯和车辆自动调整光轴位置。目前，我们对车内的了解是，郝跃采用了全液晶仪表板和大尺寸悬挂式中央控制液晶显示屏，加上60英寸的全景天窗，应该会创造出相当好的乘坐氛围。电源采用1.8T+6AT和1.5t+7dtmhev两种电源组合，与Borui GE完全一致。

看到以上信息和吉利目前强大的综合实力，我们可以毫不犹豫地说，郝跃肯定会是一辆好车。然而，在这个时代，汽车行业增量市场的红利已经基本上被蚕食殆尽，增长速度已经放缓。每个人都在深入培育股市。因此，方便使用已经成为汽车最基本的要求，否则它根本无法生存。然而，如果你想成为一辆好卖的汽车，拥有最基本的东西是远远不够的。你必须在一点或多点上打击消费者的痛苦，或者给消费者一个不可抗拒的诱惑，这样你才能像一群竞争对手一样在市场中脱颖而出。当汉兰达凭借丰田的声誉和极其均衡的产品实力占领中型越野车合资品牌阵营时，中国品牌如GS8、Tiggo 8等。在剩余的小市场份额中被激烈地扼杀，甚至到目前为止还没有看到真正的赢家。吉利郝越是想跳出来打破僵局，就越容易表态。

不管有没有，从零到一的质变

因此，通过这种方式，吉利清楚地知道，郝跃未来的销量可能不会那么乐观，但吉利为什么还要这样做呢？这必须谈谈品牌和战略考虑。你应该知道，吉利很久以前就制造了这样一款中型越野车，因为它代表了一个品牌整个越野车产品体系的完整性，甚至将来还得有中型和大型越野车。不幸的是，吉利当年的能力确实有限，2014年推出的骄傲越野车只是草草收场。今天的吉利与以往大不相同。约伯汽车系统的成功为整个吉利SUV家族奠定了坚实的基础。像宾利这样的个性化产品正忙于收获年轻人的钱包，在三、四线城市甚至更偏远的市场都有长期的模式。因此，从整个未来的战略角度来看，郝跃是吉利整个SUV产品线向上发展的重要标志。

当然，从上到下做这件事很容易，但是从下到上做要比升天难。无数的中国品牌正走在这条路上，但有多少成功了？目前，WEY和柯灵是真正在品牌价值上略有提升的品牌。即使困难重重，每个人还是要走这条路。正因为向上的品牌关系到整个企业的未来，低附加值的品牌最终将面临被淘汰的危险。因此，代表吉利品牌的运动型多功能车郝跃的诞生，正式开启了可持续发展的道路。当然，很多人会说，指望郝越来越注重品牌显然不是吉利的明智选择。是的，从郝跃反映的产品实力来看，它对品牌推广确实影响不大，但对吉利的整个SUV系统来说意义重大，因为这是一个从零到一的质变。

权衡利弊，郝跃不能生气

那么，你越奢侈，你必须卖得越差。当然不是，但有一个非常重要的前提，那就是吉利必须权衡这款车的车型定位和价格的优缺点。简单地说，就是如何设定一个足够有吸引力的价格，同时达到一定的品牌推广效果。事实上，这一点非常微妙，它更像是制造商和消费者之间的心理游戏。对吉利来说，它测试了吉利对其目标消费群体的深层心理控制。能否触及他们的想法是关键。准确识别高概率购买郝跃的消费者，然后采取相应的营销对策。我认为郝跃仍然可以取得好成绩。

此外，吉利明智地采取了一些规避措施，以避免与市场上的绝对主流车型发生冲突。很明显，采用了两套1.8T发动机和1.5T混合动力系统的动力系统，这为消费者提供了新的选择，而不是直接采用沃尔沃的2.0T。基于此，可以看出吉利对郝跃肯定有销售要求，使整车的细节和质感更好，通过动力系统平均化一些成本，以保持足够有竞争力的价格，整车的品位感给品牌带来的提升仍然可以保留。因此，只要你权衡利弊，郝跃永远不会失败。

摘要:

今年的汽车市场受到疫情的严重影响，可以说整个市场处于深度负增长状态。此时，吉利仍然选择推出像郝跃这样的中型运动型多功能车，这可以说是勇敢的。我们也相信，在这样的情况下，经过磨练的郝跃，将对吉利未来的SUV产品布局有着更加深远的指导意义。程、是吉利整个SUV车型的锦上添花；《迷失，郝跃》也是一款标志性车型，为吉利的整个运动型多功能车系统做出了绝对的贡献。因此，无论结果如何，都有必要推出这款车，因为这是吉利的一个新的开始，一个关系到品牌未来的开始！

2020-09-06

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